傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站基本上是企業(yè)自我宣傳，傳播公司基本情況，公司企業(yè)文化，公司資訊，人才招聘，加盟連鎖，聯(lián)系信息。企業(yè)門戶網(wǎng)站的營銷就是基于web3.0時(shí)代人民互動(dòng)、交流、對話、參與的需要，以品牌為內(nèi)核、以社區(qū)為網(wǎng)站架構(gòu)的網(wǎng)站形式。

建立營銷企業(yè)網(wǎng)站需要理清的幾個(gè)問題有：

　　1、品牌內(nèi)核定位？營銷企業(yè)網(wǎng)站的目的是為了更好地實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)和品牌內(nèi)核的定義。有人問我是不是營銷企業(yè)網(wǎng)站就是做一個(gè)bbs？其實(shí)bbs只是其架構(gòu)，也只是其外在的表現(xiàn)形式，這個(gè)營銷門戶網(wǎng)站的內(nèi)核是品牌

　　2、在擬定品牌內(nèi)核的基礎(chǔ)上，品牌的訴求對象需要理清。這里需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是很多時(shí)候品牌的實(shí)際消費(fèi)群體和品牌的傳播訴求群體是不重合的。比如麥當(dāng)勞，小孩子接觸信息的渠道和消化信息的強(qiáng)度都是有限的，只是就需要把品牌消費(fèi)群體的最強(qiáng)利益相關(guān)群體作為品牌訴求對象。　　　　

營銷網(wǎng)站的作用又會(huì)是什么？我們認(rèn)為：

　　1、品牌自我傳播平臺(tái)。在這個(gè)營銷門戶網(wǎng)站上，受眾深度了解品牌信息，這個(gè)功能傳統(tǒng)企業(yè)門戶網(wǎng)站也具備。

　　2、品牌互動(dòng)平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)用戶和品牌的互動(dòng)以及受眾與受眾的互動(dòng)，通過用戶與品牌的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)受眾導(dǎo)向型品牌建設(shè)，通過受眾與受眾之間的互動(dòng)，強(qiáng)化受眾對品牌的理解和認(rèn)知，為用戶的口碑傳播提供素材。

　　3、廣告效果聚合平臺(tái)。由于社區(qū)型企業(yè)網(wǎng)站的開放性，必然有利于對品牌的廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行深度解構(gòu)，有助于用戶了解廣告活動(dòng)的內(nèi)容和廣告活動(dòng)的內(nèi)涵。當(dāng)然也為品牌運(yùn)動(dòng)的開展提供聚合便利。

　　4、品牌理念的體現(xiàn)，整個(gè)平臺(tái)的核心功能是基于品牌DNA展開的，因此每一次互動(dòng)，每一次參與都是基于品牌理念的參與。

下面以國內(nèi)首個(gè)營銷企業(yè)門戶網(wǎng)站為例解讀高端網(wǎng)站建設(shè)的功能。

　　品牌內(nèi)核：感謝·感恩。

　　為什么定位為感恩？國色居的品牌文化屬性是傳統(tǒng)，物質(zhì)屬性是養(yǎng)生。傳統(tǒng)和養(yǎng)生決定了國色居的品牌受眾是中年以上的人群。如何對他們實(shí)現(xiàn)有效地傳播？而且健康傳統(tǒng)養(yǎng)生等理念已經(jīng)用得很多了，如果我們還是這樣訴求，品牌的個(gè)性就很難體現(xiàn)。

　　因此我們導(dǎo)入情感屬性“感恩”。把一個(gè)中年以上人群消費(fèi)的品牌向年輕態(tài)消費(fèi)者進(jìn)行訴求。老師、父母、上司我們每一個(gè)人的成長成才都基于她們的支持和幫助，該是時(shí)候我們感恩回饋。

　　企業(yè)自我宣傳，傳播公司基本情況，公司企業(yè)文化，公司資訊，人才招聘，加盟連鎖，聯(lián)系信息。這個(gè)功能和傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站類似。

　　營銷體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

　　該板塊為公司正在開展的活動(dòng)以及公司正在開展的廣告運(yùn)動(dòng)的效果聚合平臺(tái)，用戶可以在該板塊了解活動(dòng)的動(dòng)態(tài)和開展情況。

　　以“感恩”為核心的互動(dòng)參與平臺(tái)，用戶到其中發(fā)表對國色居的態(tài)度和看法，用戶與用戶交流分享感恩生活體驗(yàn)。比如說母親節(jié)到了，該給媽媽送什么禮物？大家可以在該平臺(tái)探討。

　　品牌理念與品牌物質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合，感恩主題系列產(chǎn)品開發(fā)和宣傳，用戶對產(chǎn)品的看法和平價(jià)。